SCARLETT

Scarlett — зарегистрированная в Великобритании российско-китайская торговая марка, принадлежащая Arima Holding Corporation. Используется для продажи малогабаритной бытовой техники. Производство техники расположено в Китае и странах Юго-Восточной Азии.

В 1996 г. российский предприниматель основал компанию Arima Holding Corp, которая была зарегистрирована в Великобритании. Ведь изначально Scarlett позиционировали как англо-русский бренд, но рекламная компания провалилась и сегодня рядовой покупатель едва ли знает об этом. Неизвестно ему также и то, что производство товаров планировалось начать именно в России. Как уже было сказано выше, Scarlett, как и почти вся бытовая техника на сегодняшний день, производится в Китае.

Интересные детали:
• Название Scarlett было выбрано совершенно не случайно, ведь в 90-е годы люди безоговорочно доверяли иностранным маркам, предпочитая заграничные товары советским.
• Чтобы название прижилось, оно должно быть легким и запоминающимся. Поэтому было решено назвать компанию в честь самой популярной в то время героини — Скарлетт О’Хара, из нашумевшего романа Маргарет Митчелл «Унесенные ветром». В качестве целевой категории были выбраны домохозяйки с невысоким уровнем дохода.
• Сама группа Arima Holding Corp занимается лишь внешним маркетингом и контролирует качество продукции. Для этого у нее имеются два основных офиса (в России и Гонконге). При этом товар производится на заводах не входящих в состав Arima Holding, расположенных в Китае и Юго-Восточной Азии. Дистрибьюторами Scarlett также являются сторонние компании, не имеющие никакого отношения к бренду.
• Разработкой техники занимаются китайцы, а руководство компании лишь иногда вносит нужные коррективы в модельный ряд или технические характеристики, в соответствии требованиями рынка российских потребителей.